本文摘要：【摘要】新闻舆论工作既是体力劳动，更是脑力劳动。增强新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力，根本在于提升脑力。本文以长江日报报业集团获中国新闻奖作品为例，从六个方面探讨了脑力在新闻舆论工作中的作用。 【关键词】中国新闻奖 脑力 长江日报报业集团
【摘要】新闻舆论工作既是体力劳动，更是脑力劳动。增强新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力，根本在于提升脑力。本文以长江日报报业集团获中国新闻奖作品为例，从六个方面探讨了脑力在新闻舆论工作中的作用。
【关键词】中国新闻奖 脑力 长江日报报业集团
新闻舆论工作既是体力劳动，更是脑力劳动。增强新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力，根本在于提升脑力。记者的采访和发现，都要通过脑力的加工，去粗取精、去伪存真。在这一过程中，要摆正思想，也要脑力激荡，在坚守国家立场的基础上，多动脑、勤思考，才能破解重点难点，推出精品力作，传播正确的新闻观、价值观、世界观。①回顾长江日报报业集团历届中国新闻奖获奖作品，新闻工作者的脑力发挥了重要作用。新闻策划中的脑力新闻策划是新闻生产中常见的一种方式和手段。广义的新闻策划涉及新闻一切领域的策划，狭义的新闻策划仅指新闻媒体运作的策划。新闻策划的前提，一是价值前提，二是事实前提。
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新闻策划成效如何，体现的正是新闻工作者的脑力。在第二十六届中国新闻奖评选中，《长江日报》的《市民大讲堂》栏目是10个新闻名专栏(等同于一等奖)之一。《市民大讲堂》专栏与一般的“大讲堂”不同之处在于形式与定位。具体而言，变“向市民讲”为“由市民讲”。让普通人上讲台，当主角，既给普通人出彩机会，又使活动亲切、平实、可感、可信，让身边人激励身边人。这与社会上多见的专家、学者、名人等“讲给别人听”大不同，突出分享人生精彩，聚焦社会主义核心价值观，传递“有梦想、有机会、有奋斗”的正能量，而非一般性地讲述市民故事、悲欢生活。
《市民大讲堂》的定位和口号出自习近平同志提出的“人民共同享有人生出彩的机会”。这是脑力在新闻策划中的生动体现。在第二十四届中国新闻奖评选中，《长江日报》系列报道《武汉上空的鹰——寻访苏联空军志愿队烈士》获国际传播一等奖。2013年是武汉保卫战、武汉空战75周年。武汉解放公园有座苏联空军志愿队烈士纪念碑。在1938年的武汉保卫战、武汉空战中，这些烈士血洒长空，然而，75年过去了，在武汉却只留下一座碑园、15个名字，事迹无处可查。
2013年3月，国家主席习近平访问俄罗斯演讲中提及援华抗战的苏联飞行大队长英勇牺牲的事迹。这触发了长江日报社开展《武汉上空的鹰——寻访苏联空军志愿队烈士》的跨国报道。中国新闻奖评委、北京大学新闻与传播学院教授程曼丽认为，讲好“中国故事”的几个着力点包括解谜题、话趣事、启未知、引入戏。所谓启未知，是指记者凭借新闻敏感，通过持续追踪，深入调查，将被掩盖的事实真相和封存已久的记忆挖掘出来，形成一个个感人至深的故事的过程，《武汉上空的鹰——寻访苏联空军志愿队烈士》就属于这样的报道。可以说，脑力在这一系列报道中发挥了重要作用。
新闻发现中的脑力毛泽东延安时期为《新中华报》题词，同时还写了“多想”两个字。所谓“多想”，就是要善于思考、善于概括、善于判断，能够把感性认识上升到理性认识。新闻发现不仅体现眼力，更体现脑力。锤炼脑力的过程，其实也就是一个“多想”的过程。第二十三届中国新闻奖一共评出文字消息一等奖作品2件，《7常委参观〈复兴之路〉出行不封路》排名第一。这是地方媒体独家另辟蹊径首发报道领导同志的作品。时任中国记协党组书记、常务副主席的翟惠生评价此稿：消息不长，但因为抓得准、抓得好、抓得及时，受到了评委的一致肯定。这就是最高层次的典型宣传。②关于此稿的成功之处和带来的经验、启示，新闻传媒界和新闻学术界多位人士撰文进行了分析总结。
《中国新闻年鉴·2013》的评价是：领舆论之先，突破地方媒体局限，拓展报道边界。这篇稿件的出炉过程，体现了新闻发现，而靠的正是脑力。党的十八大召开后，中央宣讲团成员、中共中央党史研究室主任欧阳淞到武汉做辅导报告。当天是他在武汉期间的第三次宣讲活动、第二场辅导报告。欧阳淞讲到，习近平等七常委参观《复兴之路》展览时，比预计的时间来晚了一些，原因是沿途没封路，和社会车辆一起走的。这个颇有意味的情节触动了听会的长江日报社总编辑，意识到其中可能蕴藏着重要的政治信息和极大的新闻价值，开始思考如何将之转化为新闻。
时隔两天，“中央政治局出台八项规定”播发，其中“不清场、不封路”的规定尤其引人注目。“八项规定”激活了欧阳淞报告会上的线索，长江日报社立马开始筹划把欧阳淞所讲的“不封路”转化为报道。在第十六届中国新闻奖评选中，《武汉晚报》的消息《3000小考生“妖魔化”妈妈》获评二等奖。此稿参评中国新闻奖时的申报资料实录中介绍：记者在饭桌闲聊时获悉，湖北地区最有影响力的“楚才杯”作文比赛中，很多孩子把逼他们上培优班的妈妈塑造成“母老虎”“河东狮吼”形象。后经调查统计，发现有3000名小考生在作文中“妖魔化”妈妈。记者据此成文，并围绕“构建和谐母子关系”这个主题展开报道。
有人认为，这篇报道反映了只有家庭和谐才会社会和谐的重大主题，体现了媒体强烈的社会责任感。还有人直言，这篇报道让社会震惊了。也有人评价，这篇消息运用“陌生化”思维，听到新闻线索后做出直觉新闻价值判断，在人们熟悉的生活中提出让人警醒的社会问题，几家中央权威媒体对此跟踪与聚焦，题材的意义确实重大。记者从饭桌闲聊中抓出好新闻，体现出了不同寻常的脑力。价值提升中的脑力从线索到选题、从选题到报道的转化过程中，是一个不断提升新闻价值的过程，在这个过程中，发挥的正是脑力作用。长江日报报业集团获中国新闻奖的《140万双袜子的命运》《大屋陈乡“鸭官司”发人深思》等作品，都是价值提升过程中发挥脑力作用的代表作。
第八届中国新闻奖评选中，长江日报社获一等奖通讯《140万双袜子的命运》的出炉过程，可谓“一波三折”。最初，140万双袜子的线索被“枪毙”了，初一听，此事涉及市区利益之争，弄不好会陷入矛盾之中，国企亏损也不是什么新选题。后来，作为分管领导的潘堂林参加部门一周选题例会时，大家经过碰撞、互动，最终化腐朽为神奇——回避资产争议，避开采访对象之间的利益之争，国有企业可以任凭资产贬值，长期无人问津，140万双袜子背后揭示的是国有企业体制、机制病态运行的一个“病理样本”。
此后，编辑部又召开了专题会进行研究，成稿过程中还请武汉大学的经济学家对这个“病理样本”进行了诊断。记者余兰生事后总结：这篇稿件是智力合作结出的硕果。潘堂林认为：有效率的编辑部，报刊上刊发的作品不仅体现署名作者的创造性劳动，也蕴含着部门主任、总编辑的智慧劳动;新闻竞争不是记者的单打独斗，而是编辑部整体能力水平的综合考量。这其实都是脑力的作用。在第七届中国新闻奖评选中，获评二等奖的《长江日报》消息《大屋陈乡“鸭官司”发人深思》与《140万双袜子的命运》有相似之处。
潘堂林在《怎样发现新闻》一书中总结：这一“案中案”初一听是“民告官”的老题材，经济纠纷，公说公有理，婆说婆有理。作为乡村法庭说理的经济纠纷案，有报道价值，按法庭结论发条消息没什么问题。③但老题材中有没有新鲜的角度和主题思想呢?潘堂林在与农村新闻部讨论这一选题时，大家一起琢磨案情、梳理新闻素材，最终认为“鸭官司”的背后是“市场经济规则与形式主义起冲突”，老主题中蕴含着新鲜而重大的主题。有专家评价说，深入一层看，这场冲突本质上是正在建立的社会主义市场经济体制与过时的、陈旧的计划经济体制及其观念之间的冲突。
由单纯的谐趣横生的官司，到背后是“市场经济规则与形式主义起冲突”，这是新闻报道从有意思到有意义的一次跨越。有了这一认识，报道也就不是单纯的就事论事;有了这一认识，报道也就有了魂;新闻有了魂，价值也就实现了倍增。记者陈炳章在总结这篇报道经验时说：“新闻作品是客观事实的反映，写新闻不能仅看表象，就事论事，唯有勤动脑子，多方分析，努力发掘事物的本质，才能写出一定价值的新闻作品。”
④这正是脑力发挥重要作用的体现。融合传播中的脑力从第十六届起，中国新闻奖增设网络新闻评论、网络新闻专题等项目，网络新闻专栏则参加中国新闻奖名专栏项目的评选;到第二十八届时，为了适应新的业态发展与变化，中国新闻奖评选专门增设了媒体融合大类，包括短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、融合创新等奖项。网络和媒体融合类中国新闻奖获奖作品之所以能取得成功，同样是因为脑力的作用。
在第二十届中国新闻奖评选中，长江网的网络专题《暴走妈妈割肝救子》获评二等奖。人物报道除常见的通讯形式外，网络专题也是常见的形式之一，《暴走妈妈割肝救子》就属于人物报道类的网络专题。在长江网等媒体的大力报道下，割肝救子的武汉母亲陈玉蓉获评中央电视台“2009年度感动中国人物”。一个优秀的网络新闻专题的成功上线，需要策划、组织、设计、维护等各个环节、各个部门的默契配合和精心制作。为了达到最优化的传播效果，新闻前期策划成为重中之重，它是整个新闻专题的奠基石。网络新闻专题策划中最为重要的是对新闻价值的判断，即什么样的新闻事件才能成为专题的制作对象。
⑤用全媒体的手段报道典型人物是《暴走妈妈割肝救子》网络专题的亮点。手术当天，长江网全程以图文的形式滚动发布手术流程、现场报道共23篇，后来还用直播的形式访问陈玉蓉。这一PC时代的网络新闻专题已体现出了明显的媒体融合特性。这说明，互联网时代创新传播形式和手段也要靠脑力。在第三十届中国新闻奖评选中，首发于长江日报微信公众号的H5作品《72个红手印，究竟为了留住谁?》获评媒体融合创意互动二等奖。
脱贫攻坚关键之年，武汉黄陂区王家河街青云村3位村民代表冒着倾盆大雨给武汉市扶贫办送来了一封联名信，72位村民签名并按上红手印，请求挽留两名驻村扶贫干部。编辑部对这一线索高度重视，全报社调集力量，副总编辑带队，连续多日进村实地走访调查。在报道的顶层设计上，文字、摄影、视频共同参与，后续推出了多篇报道和多件融合产品。
《72个红手印，究竟为了留住谁?》H5创意互动产品融合文字、音频、视频、照片和互动为一体，将重大主题报道巧妙转化为让读者和用户可听可感可看的沉浸式体验产品。整个H5在设计制作上，框架和逻辑关系清晰，符合受众阅读习惯，此外，互动设计也较为自然。这说明，融合类报道和产品拼创意，其实更拼脑力。新闻评论中的脑力评论被视为报纸的灵魂和旗帜。
今天，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。提高新闻舆论工作的有效性，创新评论选题与写作应是方向之一。如何在观点正确的前提下，既能“围绕中心、服务大局”又能“团结人民、鼓舞士气”，是移动互联网时代党报评论面临的挑战，而这离不开新闻工作者的脑力。
在第三届中国新闻奖评选中，《长江日报》《开放务实谈》系列评论第一篇《车站、码头问事处直通电话何时装?》获评二等奖。与这届获奖的其他评论相比，这篇评论虽然也事关改革开放，但所谈论的事则要小得多，这也正是这篇评论的特色。时任中国记协国内部主任阮观荣直言：“有的同志认为，抓重大题材报道，那是中央新闻单位的事，地方新闻单位不沾边。这种看法有一定道理，但不全面——地方新闻单位抓重大题材的新闻也是有机会，有作为的。如深圳特区报的通讯《东方风来满眼春——邓小平同志在深圳纪实》、上海电视台专门节目《来自浦东的报道》、《长江日报》的言论《开放务实谈之一》等，这些重大题材的报道都获得了一等奖、二等奖。”
⑥独特的视角背后，体现的正是脑力。为什么要在《长江日报》头版开设《开放务实谈》这样一个栏目?1992年春天，邓小平发表有关改革开放的一系列重要讲话。《深圳特区报》连续发表了“八论”，及时传达了小平同志南方谈话的一些重要精神，已经失去了机遇，《长江日报》不能再走《深圳特区报》的路子，但还是要抓住改革开放这个大题目做文章。于是，《长江日报》在头版开设了《开放务实谈》的专栏。此专栏不作传达式、解释式、应景式的议论，少谈主义，突出务实。
⑦系列评论第一篇《车站、码头问事处直通电话何时装?》所反映的问题，其实之前已经以读者来信的方式在报上刊发过，但有关部门却置若罔闻，使群众的呼声如石沉大海，杳无回音。时任长江日报社副总编的陈修诚在得悉这一事情后，深感相比于武汉改革开放的诸多大事而言，这两处电话问题虽然是件“皮毛小事”，但就是这些所谓的“皮毛小事”却关乎广大人民群众的切身利益，关乎武汉市的城市形象，甚至关乎武汉的改革开放大局。于是他将此事作为系列评论《开放务实谈》专栏开篇讨论的话题进行剖析。
“实践问题，并不比思想问题次要”。陈修诚说，“整天讲这个主义、那个主义，而把改革开放的实事撂在一边，那就是空谈。相反，一个个具体的实践问题，能不能得到解决，关系到改革开放的进程”。这说明，写好评论，发挥脑力的作用十分重要。新闻论文中的脑力新闻论文是中国新闻奖的奖项之一。1997年，经中央宣传部批准，全国优秀新闻论文评选纳入中国新闻奖，每两年评选一次。第十三届中国新闻奖评选的变化之一，是纳入了原每两年评选一次的新闻论文奖。此后，中国新闻奖新闻论文奖开始每年评选，评出的获奖论文数量开始走向稳定。
从中国新闻奖获奖论文中，同样可以看到新闻工作者的脑力。在第十四届中国新闻奖评选中，罗建华独撰的新闻论文《报业集团化运作创新：打造价值链、品牌链、产业链》荣获一等奖。罗建华自2000年调到长江日报社办公室工作后，一直参与组建长江日报报业集团的申报工作，深知组建报业集团对于整合武汉地区报业资源、提升规模竞争优势的价值。此文发表于2003年春天，其时正处在获批组建长江日报报业集团后、集团正式挂牌成立前。罗建华的这篇论文抓住了当时报业集团组建易、运作难，做大易、做强难的现实问题，从“运作创新”的角度，较早系统提出打造价值链、品牌链、产业链的课题。文章发表后，在新闻界反响较大。
在此之前，罗建华撰写的《新闻竞争：从“软新闻”到“硬新闻”》一文在第十一届中国新闻奖评选中获评二等奖。后来，他撰写的另一篇新闻论文《报业集团化发展创新：构筑媒体群、经营群、企业群》在第十六届中国新闻奖评选中又获评三等奖。结语今天，做好新闻舆论工作，新闻工作者更要重视和发挥脑力的作用。脑力应贯穿于全媒体内容生产的策划、采写、编辑、分发等每个环节。
锤炼脑力，要实现从“感性认识”到“理性认识”的飞跃，就要以全面的、辩证的、历史的眼光看问题，以理性分析对感性认识去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，进而深刻揭示事物本质、主流、趋势，跳出“横看成岭侧成峰”，做到“会当凌绝顶，一览众山小”，提出“人人心中有”却又“人人笔下无”的真知灼见。⑧只有这样，才能提高新闻舆论工作的有效性和针对性，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
参考文献：
①.高晓虹，赵希婧，付海钲.增强“四力”培养卓越新闻传播人才.光明日报，2019-02-19.
②.翟惠生.发掘正能量，实现有效传播.新闻战线，2013(11).
③.潘堂林.“肥鸭不卖”勾起“肥猪满圈”.怎样发现新闻.湖北人民出版社，2007(01).
④.陈炳章.努力发掘事件的本质.长江日报国家新闻奖33件.武汉出版社，2002(01).
⑤.李冬安，刘学峰.网络新闻专题的策划与传播.阅读与写作，2011(01).
作者：朱建华 王成勇
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