我国有线电视市场的用户量经营策略

　　这篇评职称论文发表了我国有线电视市场的用户量经营策略，有线电视网络的覆盖人群广, 社会影响力强, 随着我国社会经济的不断提升, 人们对于电视的功能有了新的需求, 这也使得有线电视在发展期间受到了一定影响, 甚至制约了有线电视的全面发展。

　　【关键词】评职称论文发表,有线电视;网络用户;用户存量

　　一、我国有线电视市场用户流失的主要因素

　　1、互联网时代的到来与移动互联网的介入。首先，互联网与移动互联网是当今世界的科技革命的重大突破，有其一定的时代意义与现实意义。互联网时代的来临为人们的基本生活保障提供了相对的增值服务。而通过网路信号连接运用手机或相关视频设备为载体，实现电视信号或视频节目的收看已经成为普遍现象。其次，电信、移动等通讯行业的迅猛发展，大大刺激了有线电视市场的平衡体系，是用户的注意力产生较大的转移。电信、移动本身有较强的信息网络体系支持，凭借自身的机动性与灵活性，得到广大年轻群体的认同与关注，相比有线电视则较为传统，其模式急需进行合理创新。因此，在互联网与移动、电信的冲击下，造成了有线电视用户存量的直线下滑，对有线电视企业的整体经营战略造成了一定的影响与威胁。

　　2、人口流动性增强对市场的影响。随着我国逐渐完成市场经济化体制建设，乡镇快速城市化发展脚步日益加快，外出务工人员逐渐增多。据相关数据统计，我国流动人口规模已经达到2.68亿，占据总人口数的29%，也就是说每四个人当中就有一个为流动性人口。据分析将在未来十年内可能达到我国人口流动的最高峰。但我国部分有线电视运营商并没有及时了解掌握流动人口增大问题的关键问题所在。人口流动性对有线电视用户存量造成了较大的影响，人口流动具有一定的机动性与不固定性。其中缺乏相对健全完善的住房定居保障，在办理有线电视开户的环节中，缺少有关开户资料，进而造成了相对的弊端性。另外，由于部分区域的有线电视开户过程较为繁琐麻烦，在入网后无法现实异地节目的共享与观看，大幅度降低了用户需求，导致从本质之上杜绝了流动人口的加入。因此，流动人口的机动变化性是导致用户离网的主要因素之一[1]。

　　3、服务理念与营销模式缺乏创新。我国是传统性的农业大国，在营销与经营管理方面还处于相对落后的起步阶段。对于有线电视的营销与经营还缺乏相对完善的经营机制与营销战略，只是单一片面的传承传统店面的“等候式”销售模式。在用户体验与渠道服务方面缺乏相应的创新理念与服务意识。因此导致了大部分用户无法体验到有线电视节目的精彩与相关增值服务的感觉，进而造成了大量的基础用户流失。

　　二、有线电视运营企业的存量经营优化措施

　　1、优化基础网络综合提高能力。首先，提升优化基础网络是有线电视运营企业生存与发展的根本环节。通过对基础网络的更新与改良，可以大大提升网络的速度与稳定，使其网络的高效性远远超过其他数字网络机构。目前，据相关数据统计，我国2017年下半年，有线电视用户离网率高达30%，而电信移动视频与互联网视频却占据了较大的市场份额，从数据结果不难看出，互联网视频的高质量与高效率对有线电视造成了严重的现实冲击。其次，我国有线电视已经发展三十年，三十年间铸就诸多辉煌。但现阶段我国有线电视线路基本出现老化现象，已经无法满足当下客户的高端需求。所以，应该加快对其线路的整体更换与优化，并对传输模式进行合理调整，使其传输模式可以更为科学、合理。只有加强有线电视基础设施建设，才能更好的支撑起相关业务，网络线路与传输模式的优化避免了故障率的发生，对赢得市场起到关键性的决定作用。因此，提高有线电视自身基础网络建设势在必行，提高综合能力才及时有效的挽回市场。

　　2、增加相对的增值服务。有线电视运营企业应该与时俱进的创新理念与完成经营模式的转型。在当下信息时代发展的大背景下，只有紧跟时代脚步，运用创新的经营理念与模式才更好的保障企业的生存与发展。因此，有线电视运营企业应该结合实际情况，从用户需求入手，提供相对的增值服务。如开通网络宽带业务、研发相对的信息产品、提供现代化视频技术等。另外，不能单一的把产品集中定位在有线电视上，应该运用有线电视为载体，通过科学先进的网络信息技术，研发出适合居民出行、饮食、娱乐等多方面的增值产品与服务，为其自身企业的发展与规模壮大打下坚实基础。

　　3、创新服务理念与营销模式。有线电视运营企业的发展壮大与营销模式的改革密切相关，应该运用时代性较强的新模式来取代传统落后的旧模式，将被动营销改为主动营销。可以利用广场或小区等地组织相关的有线电视销售活动，通过有奖参与与趣味互动等方式来吸引用户的关注度与认同度，进而大大调动了用户的主动性与参与性，同时提升了有线电视产品的销售量。结论：综上所述，有线电视网路已经成为我国居民主要的生活方式与娱乐资源，如何更好发展有线电视事业，使其用户存量逐渐得以增加。应该结合先进的网络信息技术，建立适合自身企业发展的营销战略，立足当下放眼未来，通过理念的创新铸就企业的转型，为日后我国的有线电视事业发展奠定坚实基础。

　　参考文献

　　[1]于鸿君，王志升，石杰.我国有线电视运营企业的盈利模式及其经营策略[J].电视研究，2017,5(2):49-50.

　　作者：殷玉霞 单位：江苏省广电信息网络股份有限公司常州分公司

　　推荐阅读：《有线电视技术》(月刊)创刊于1999年，由国家广播电影电视总局、中央广播电视发射二台主办。是创刊最早的有线电视专业期刊之一，是国家广播电影电视总局唯一批准的有线电视技术科技期刊。

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